РЕКЛАМА КНИГИ (франц. reclame), элемент кн. маркетинга, средство стимулирования сбыта кн. товаров; информация, распространяемая изд-вом или книготорг, пр-тием устно или с помощью техн. средств и содержащая сведения о конкретных книгах или услугах рекламодателя для популяризации произведений лит-ры. История Р.к. связана с возникновением кн. торговли. Р.к. включает заголовок или рекламный лозунг (слоган), информацию о предмете рекламы, о месте и условиях продажи, реализации услуг, иллюстрации, худ. графике и т. д. Для Р.к. используются газеты, журналы, обложки и манжеты книг, афиши, рекламные щиты, кн. витрины, а также радио, телевидение, кино. Целям Р.к. служат кн. ярмарки, базары, выставки кн. магазинов. Различают коммуникативный (включает тесты, опросы, интервью) и экон. эффекты (с помощью торг, статистики) Р.к.

Лит.: Беклешов Д. В. Реклама книг сегодня. М., 1986; Как издать книгу. М., 1993; Кн. маркетинг: Руководство к действию/ Пер. с англ. Б. Ленского, М., 1996.

В. И. Щепоткин.