ЦЕНА КНИГИ, денежное или простое меновое выражение стоимости, рыночный эквивалент кн. издания, оценка созданной и неоднократно продаваемой книги. Стоимость книги как товара особого рода создаётся в сфере нематериального произ-ва; её потребит, ценность определяется её специфичностью как носителя информации, распространителя идей, политики,религии,науки,техники,культуры, лит-ры, иск-ва. Однако при определении Ц. к. существенную роль играют факторы материальные - стоимость бумаги, переплёта, редакционно-издат. расходов, полиграф, исполнения, товарная масса (тираж) и т. д. Книга как товар может быть предметом первой необходимости (учебник, молитвенник, произведения нац. лит-ры и т. д.) или предметом роскоши (худ., библиофильские, подарочные издания), поэтому реальная Ц. к. часто далека от подлинной. Так, самой дорогой по цене из когда-либо продававшихся книг считается совр. рукоп. издание канонич. текста Апокалипсиса на пергамене, в одном экземпляре, форматом в лист, иллюстрированное С. Дали и оценённое (1957) в 183 тыс. долларов. Ц. к. отражает не только вновь создаваемую стоимость, но и прошлый труд, вложенный в создание произведений, их обществ, необходимость. Ц. к. при этом нередко выступает как орудие социальной системы, когда за счёт основного производителя книги (автор) и потребителя (читатель) наживаются предприниматели изданий, банкиры, оптовые торговцы и пр. Известно, напр., что англ. поэт Дж. Мильтон в 1667 продал лейп-цигским книгопродавцам свою рукопись за гроши и умер в нищете. А. С. Пушкин, нуждавшийся всю жизнь, едва ли мог предполагать, что его произведения станут печатать миллионными тиражами. И сегодня в составе Ц. к. доля вознаграждения авторов занимает в ср. 0,7-0,9%, а цена на полиграф, изготовление и материалы - св. 50%. Ц. к. всегда определяется сообразно ист. состоянию обществ, отношений. В эпоху ранней рукоп. книги преобладал заказ на изготовление. Рассматриваемые как предмет культа, книги тем не менее поражали современников своими высокими ценами. Так, о роскошном Мсти-славовом Евангелии (1117) летописец сообщает: "Цены же ея бог ведает...". Волынский князь Владимир Василькович в 1288 приобрёл Молитвенник "у прото-попине" за 8 гривен кун, в то время, когда целое село с крестьянами можно было купить за 50. Определение цен здесь весьма субъективное и носит характер феодального пожалования. Только с появлением бумаги и скрипториев, с первичным разделением труда начинается расчёт цены по стоимости ("От часов-ничнаго тетрати менши алтына не возми, потому в два дни тетрадь, скажи, едва написать..."). С начала книгопечатания в России Московский печатный двор являлся, по существу, феодально-крепостнич. мануфактурой, его работники (справщики, печатники) получали "кормление" исходя из штата монастыря, к к-рому были приписаны. Царю и патриарху подносился первый отпечатанный экземпляр и те, осведомясь о стоимости бумаги, завозимой тогда из-за рубежа, и цене "оклада", назначали цену. В России 18 в. Ц. к. была также практически условна: авторский труд вознаграждался перстнями и чинами, типографии же состояли на "казённом коште". Так достигалась относит, дешевизна книги. В сравнительно краткий период газетных изд-в, напр., самое крупное из них - "Типографическая компания" Н. И. Новикова, существовавшая на средства франкмасонов, большинство своих изданий также продавало по заниженным ценам. О необходимости упорядочения цен на книги писали М. В. Ломоносов и Н. М. Карамзин. В кон. 18 - нач. 19 вв. коммерч. издатели и книгопродавцы рус. и иностр. происхождения устанавливали цены на книги уже в зависимости от рыночного спроса. Однако формирование Ц. к. завершилось только при А. Ф. Смирдине, к-рый ввёл в расчёт стоимости выплату авторского гонорара как систему. Он и его современники учитывали такие ценообразующие факторы, как потребит, кредит (подписка, платная выдача книг для прочтения), удешевлённая распродажа, лотереи. После реформ 1860-х гг. по уровню цен кн. продукция в России резко дифференцировалась. Одно и то же издание могло выпускаться одновременно в неск. разновидностях оформления и соответственно в разл. ценах, находя в каждом конкретном случае конкретного потребителя. Популярная книга (религ. брошюры, учебники, познават. лит-ра) в ряде случаев продавалась с дотацией, по ценам, доступным для бедных слоев населения. В целом ценовая политика рус. книгоиздательства на рубеже 19-20 вв. по своей гибкости и дальновидности могла бы и сегодня служить образцом. 1-й и 2-й съезды Рус. об-ва книгопродавцев и издателей (1909- 1911) ставили проблемы регулирования рыночных взаимоотношений, противодействия полит, спекуляциям на ценах, устранения разнобоя и произвола в расценках и тарифах и др. После 1917 в сфере книгоиздания вводились налоги и расценки, покровительственные по отношению к гос. предприятиям и неблагоприятные для частных, к-рым стало невозможно снижать цены, и они не могли конкурировать с первыми. Были введены т. н. издат. номиналы - предельные расчётные цены, полистные расценки печатной продукции (1924). За основу брали стоимость полиграф. произ-ва, его рентабельность, доступность книги для широких масс населения. Прейскуранты номиналов были дифференцированы по типам и видам ассортимента, сортам бумаги, красочности оформления и др. технол. признакам. На основании прейскурантов и показателей тиражности рассчитывались розничные (поэкземплярные) цены, к-рые тоже носили название номиналов и проставлялись в выходных данных книги и на задней крышке переплёта (обложки). Без обозначения цены книга не могла быть выпущена в продажу. Последний в СССР издат. прейскурант № 116 отменён в 1992, сыграв определённую роль в удешевлении книг, экономии издат. ресурсов, в то же время являясь орудием тоталитарного строя. С сер. 1990-х гг. в Рос. Федерации цены на книги являются свободными и договорными. Оптовая цена изд-ва складывается на основе реального рыночного спроса и существующих договорных расценок на полиграф, мат-лы и услуги. Высокий налог на добавленную стоимость (НДС) делает почти невозможной политику удешевления книги. Оптовая цена на книгу плюс издат. прибыль образуют отпускную цену, по к-рой напечатанные издания переходят в мелкий опт и розницу. Проставление номиналов в выходных данных теперь необязательно. Изучение опыта мирового кн. ценообразования показывает, что проблема Ц. к. имеется везде. Индекс цен на издат. продукцию, напр., в США, Великобритании, Швеции, Японии способен подниматься до 70% ежегодно. Острая борьба монополий, коммерч. предприятий, гос. сектора, вмешательство банков на кн. рынке отражаются в непредсказуемом колебании цен на книги, иногда даже в настоящей "войне цен". В большинстве стран мира существуют законодат. или адм. акты, устанавливающие предельные уровни цен на книги, заключаются т. н, картельные соглашения предпринимателей о фиксированных и согласованных ценах на те или иные категории изданий. Постоянно субсидируются гос. и частные изд-ва, выпускающие общественно полезную лит-ру, особенно для детей и юношества. Налоги на книгоиздание, как правило, снижены: в странах Европ. Союза НДС в издат. деле в 3 раза ниже, чем на др. товары массового спроса (1993), а в Великобритании, Италии, Ирландии, Норвегии, Португалии - НДС на книгоиздание отменён вообще. ЮНЕСКО разрабатывает предложения о регламентации цен и тарифов кн. рынка в мировом масштабе.

Лит.: Маркус В. А. Организация и экономика издат. дела, 4 изд. М., 1983; Говоров А. ^А., Кожевников Г. В., Позднеев М. В. Программированное ценообразование на букинистич. книгу // Кн. торговля. Обзор по информац. обеспечению... М., 1988. Вып. 1; Горшков Ю. А. Социальный кн. рынок заруб, стран // Издат. дело: Науч.-техн. информац. сб-к. 1993. Вып. 4.

А. А. Говоров.