ИЗДАТЕЛЬСКАЯ МАРКА, сигнет (нем. Signet), фирменный знак издателя (типографа) или изд-ва, помещённый на авантитуле, титульном листе, обложке, переплёте и др. элементах печатного произведения. Впервые её применил ученик И. Гутенберга П. Шёффер в коло-фоне Псалтыри, изданной им совместно с И. Фустом в Майнце в 1457 и впервые снабжённой выходными данными. Эта марка - два щита с геральдич. изображениями, расположенные на ветке дерева, - привилась и вызвала многочисл. подражания. Мн. типографы имели именно такие сигнеты, напр. М. Венс-слер (Базель, работал в 1472-91), П. Драх (Шпайер, 1476-1504), М. Ландс-берг (Лейпциг, 1492-1500), Т. Ос (Цвол-ле, 1497-1500). Столь же распространённым видом И. м. 15 - нач. 16 вв. был прямоугольник с изображением сферы и креста без инициалов или с инициалами печатника, выполненный в скупой гра-фич. манере, лишь иногда оживлённый фигурным или растительным орнаментом. Такие сигнеты имели Н. Йенсон (Венеция), А. Уголето (Парма), О. Скот (Венеция), Ж. Трехсель (Лион) и др. Помимо разл. эмблем на геральдич. щитах мн. типогр. марки несут на себе разл. лат. сентенции. На сигнете И. Бергмана де Ольпе (Базель) помещён лат. девиз "Nihil sine causa" - "Ничего без причины". На типогр. марке парижского печатника С. Колинея (1540) изображены Сатурн с косой - символ неумолимого времени - и лат. сентенция "Virtus sola aciem retundit istam" - "Одна лишь доблесть отражает это остриё"; на марке Б. Константина (Венеция, 1555) - жезл с сидящей на нём птицей, обвитый двумя змеями, - читаем: "Nulla sine labore est virtus" - "Нет доблести без труда". Среди эмблем на гербовых щитах (или без них) встречаются и т. н. говорящие эмблемы, раскрывающие фамилию владельца сигнета, напр, дракон (нем. Dra-che) на сигнете П. Драха (Шпайер) или изображение лягушек (нем. Frosch) на марке И. Фрошауэра (Цюрих). "Говорящий" сигнет С. Грифия (Лион, 1559) изображал грифона, держащего в лапах платформу с подвешенным крылатым шаром и девизом "Virtute duce, comite fortuna" - "Мой вождь - доблесть, а спутник - удача". Типогр. марка венецианской издат. фирмы Альдов - дельфин, обвивающий якорь, - стала символом книг этой фирмы, отличающихся идеальной подготовкой текста и высочайшим полиграф, исполнением (т. н.* альдшы). Исследователь истории "Дома Альда" В- В. Лазурский отметил связь этой эмблемы Альда Мануция с др.-греч. поговоркой, предостерегавшей против опрометчивой поспешности ("Не делай наспех") и ставшей широко распространённой в лат. версии Эразма Роттердамского "Festina lente" - "Спеши медленно". Альд, по-видимому, впервые применил свою марку в авг. 1502. На изданиях малого формата она была без рамки, а на изданиях ин-фолио чаще встречается большая марка в рамке. К сер. 16 в. и сам якорь, и его обрамление изменились, восприняв в духе времени новые барочные формы. В Венеции в кон. 15 - нач. 16 вв. работал др. типограф - Л. Джунта; его издат. марка - "флорентийская лилия" с буквами "L" и "А"; флорентиец по происхождению, он взял себе гербовую эмблему своего родного города. В истории франц. книгопечатания интересна И. м. Этъенов - философ под оливковым деревом, с к-рого падают отсечённые ветви, указующий вверх перстом со словами "Noli altum sapere" - "Не мудрствуй о высоком", т. е. положи себе допустимый предел. Не менее известной была и И. м. План-тенов - рука, держащая циркуль, с лат. девизом "Lahore et constantia" - "Трудом и постоянством"; этими качествами Плантены и завоевали свой успех в издат. деле. Голл. семья Эльзевиров имела неск. И. м. Не считая сигнета основателя фирмы, датированного 1595, - орёл с пучком из семи стрел и лат. девизом "Соп-cordia res parvae crescunt" - "Согласием возвеличиваются и малые дела", ставшим и девизом Батавской республики (пучок из стрел символизировал неразрывное единство её соединённых провинций), - в изданиях Эльзевиров чаще других встречаются три И. м.: на 1-й И. м. изображены отшельник под вязом, обвитым виноградной лозой, и девиз "Non solus" - "Не одинок"; впервые эту марку ввёл в 1620 И. Эльзевир. Подобно соединённым в пучок стрелам, символизирующим согласие и союз, обвивающая вяз лоза - античный символ обручения; на 2-й И. м. - Минерва (греч. Афина) - богиня мудрости и покровительница наук и иск-в под оливковым деревом с девизом "Ne extra oleas" - "Не (переходи) за оливы"; это выражение можно толковать как совет не выходить за указанные пределы: в Греции на границе поля, предназначенного для ристалий, сажали оливы. Соединение Минервы и оливы тоже не случайно: по мифу, она даровала афинянам своё священное дерево - маслину, культура к-рой в Аттике действительно одна из древнейших; 3-й сигнет - изображение армиллярной сферы - знак несомненных, хотя порой и закамуфлированных, эльзевирских изданий. Белорус, первопечатник и просветитель Ф. Скорина на титуле своей Библии (1517-19) поместил эмблему, изображающую затмение Солнца. Она занимает центр, место и на рушнике, покрывающем столик, за к-рым на портретах сидит Скорина. Остальные две эмблемы на маленьких щитках играют там явно второстепенную роль. Чаще других эта осн. эмблема фигурирует и на гравюрах и заставках пражских изданий Скорины. В 20 в. большое развитие И. м. получила в тех странах, изд-ва к-рых активно участвуют в мировой кн. торговле (меж-дунар. кн. ярмарках). Броскость И. м. широко используется в коммерч. целях в условиях конкуренции на мировом кн. рынке, способствуя выделению каждой конкретной книги из массы себе подобных. Совр. уровень полиграфии даёт возможность создавать яркие, многоцветные и своеобразные по композиции И. м. (Германия, Франция, США и др. страны). В то же время мн. изд-ва сохраняют свои более скромные, но хорошо известные читателю марки (напр., изд-ва "Шпрингер", "Тейбнер" в Германии, "Уиллей" в США и т. д.). В России первыми считаются две типогр. марки И. Фёдорова. Он использовал их уже после отъезда из Москвы - "большой" сигнет в Львовском Апостоле 1574 в сложном обрамлении с инициалами гравёра W и S (по-видимому, польск. мастера) и "малый" сигнет в Новом Завете (Острог, 1580). Он же использован и в Острожской Библии 1580-81. С сер. 18 в. И. м. появляется на изданиях Моск. ун-та. С 1779, после сдачи в аренду университетской типографии, на книгах, в ней напечатанных, помещались последовательно И. м. арендаторов (в виде их инициалов) - Н. И. Новикова, А. А. Светушкина, В. И. Окорокова, X. Клаудия и X. Ридигера. С 1806 типография вновь полностью перешла в подчинение ун-та и начала использовать собств. марку "И. М. У. Т." (Императорского Моск. ун-та типография). Нек-рые типографии, бывшие по существу и изд-вами, также имели свои И. м., как правило, вензелевые. Инициалы владельца заключались в овальные рамки, украшались изображениями лиры, жезла Меркурия и т. п. (типографии П. П. Бекетова, А. И. Рене-Семена, А. Г. Решетникова, С. И. Селивановского и др.). Но в большинстве случаев книги 18 - 1-й пол. 19 вв. не имели И. м., на титульных листах помещались лишь декор, виньетки, к-рые к И. м. отнесены быть не могут, поскольку нередко одна и та же виньетка использовалась в разных типографиях и обычно представляла собой политипаж, часто заграничного происхождения. В нач. 19 в. появилось несколько чисто просветит, издательств, напр. Бекетова и Н. П. Румянцева, вокруг к-рого объединилась группа историков, издававших важнейшие ист. док-ты и исследования. На гравированных титульных листах большинства этих изданий роль И. м. выполнял герб Румянцева с девизом "Non solum armis" - "Не только оружием". Герб, по мысли Румянцева, обозначал его личное участие в судьбе издания. После смерти издателя (1826) этой маркой отмечались вплоть до 1917 все издания Московского и Румянцев-ского ' музея. Более многочисленна группа издателей-коммерсантов, напр, таких, как Глазуновы (1782-1917). Марка их фирмы имела геральдич. облик - на декор, щите изображение грифона с двумя печатями в лапах и девизом "Quaerendo" - "Исследуя". И. м. А. Ф. Смирдина была традиционно вензелевая. В поел. четв. 19 в. следует отметить несколько И. м. М. О. Вольфа. Наиб, часто встречается марка работы Ф. Г. Беренштама (1902), скомпонованная из горящего факела с длинной ручкой, полураскрытой книги и аббревиатуры из букв Т. М. О. В. (Т-во Маврикий Осипович Вольф). По сторонам факела - даты: 1853 и 1883 - годы деятельности "на книжном посту" этого выдающегося человека. Марка изд-ва Девриена - вензелевая, но художественно решена сов- сем иначе, чем того же типа ранние марки. По рисунку она близка к нек-рым зап.-европ. И. м. Оригинальна марка (1868) изд-ва А. Д. Ступина. На ней карта Сев.-Зап. России, на к-рой показана Москва как город, где находилось изд-во. Марка изд-ва Брокгауза и Ефрона представляет собой сочетание вензелей (Б. Е.) и полного назв. пр-тия. В кон. 19 в. появляются И. м. с разл. аллегорич. изображениями. Так, на марках изд-в К. И. Тихомирова и "Просвещение" изображена сова как символ мудрости - мотив, популярный у зап.-европ. издателей. Строгостью отличалась марка И. Д. Сытина - аббревиатура "Т-во И. Д. С.", выполненная шрифтом 18 в., помещённая на страницах раскрытой книги. Многие владельцы изд-в, основанных в кон. 19 - нач. 20 вв., имели собственные И. м.: П. П. Сойкин, И. Н. Кнебелъ, М. В. и С. В. Сабашни-ковы и др. К этому времени худ. уровень И. м. заметно повысился, особенно под влиянием художников "Мира искусства" в Петербурге и "модернистов" в Москве. Многие изд-ва стремились заказывать И. м. у таких крупных мастеров, как Л. С. Бакст (изд-ва "Лукоморье", "Творчество"), И. Я. Билибин (Моск. книгоиздательство), М. А. Врубель ("Пирами-, да"), М. В. Добужинский ("Оры", "Петрополис", "Грядущий день"), Е. Е. Лансере (изд-во И. Н. Кнебеля, "Об-во защиты памятников старины"), Д. И. Митрохин ("Аполлон", изд-во Сабашнико-вых), Г. И. Нарвут ("Трирема", "Отечество") и др. Свои И. м. имели изд-ва "Демос" (худ. С. Н. Грузенберг), "Знание", "Прометей", "Логос", "Земля и воля", изд-во С. А. Скирмунта и др. Своеобразны марки книгоизд-в символистов, созвучные по своему рисунку эстетике этой группы поэтов: "Гриф" (худ. А. А. Кой-ранский), "Скорпион" (худ. Н. П. Феофи-лактов), "Альциона", "Мусагет" и др. После 1917 в условиях гос. книгоиздания (монополии гос-ва) на первый план выдвигалось идейное содержание издат. продукции, возрастала пропагандистская роль этого вида малой графики. На многих И. м. появились лозунги: "Пролетарии всех стран, соединяйтесь!", "В единении сила", "Знание - сила", "Долой неграмотность", "Книга - народу", "Наука - трудящимся", "Профсоюзы - школа коммунизма" и т. п. Широко стала использоваться революц. символика - серп и молот, пятиконечная звезда, разбитые цепи, революц. знамёна. На одной из И. м. Госиздата РСФСР (худ. Л. Фрид-берг) изображены рабочий и крестьянин, к-рые, держа в руках орудия своего труда - серп и молот, склонились над книгой (символ единения трудящихся города и деревни). Аналогич. мотив присутствовал на марках и ряда респ. и обл. гос. изд-в. Позднее не очень удачная в худ. отношении марка Госиздата была заменена широко известной, лаконичной И. м. работы А. А. Рыбникова - буквы ГИЗ на фоне серпа и молота и раскрытой В 1918-30 многочисл. кооп., акционерные и частные изд-ва соревновались в изяществе, оригинальности своих И. м. К их исполнению были привлечены изв. художники кн. графики: Ю. П. Анненков ("Алконост", "Всемирная литература", "Круг"), В. П. Белкин ("Былое"), Е. Д. Белуха ("Заккнига", "Новелла"), С. Н. Грузенберг ("Наука", "Новая Москва", "Госплан", "Книга", "Революц. мысль", изд-во М. В. Попова), Добужинский ("Аквилон", "К-т популяризации худ. изданий", "Эпоха"), Г. А. Ечеистов ("Озарь", "Корабль"), В. М. Конашевич ("Наука и школа", "Синяя птица"), Н. Н. Купреянов ("Никитинские субботники"), А. Н. Лео ("Atheneum", "Наука и школа", "Начатки знаний"), Г. П. Любарский ("Academia"), Митрохин ("Красная новь", "Огни", "Полярная звезда"), А. П. Могилевский ("Рабочая газета"), К. С. Петров-Водкин ("Скифы"), В. Д. Фалилеев (Гос. воен. изд-во - ГВИЗ), П. А. Шиллинговский ("Академия художеств", АН СССР) и др. Особенно большое кол-во И. м. (более чем по два десятка) было создано худ. В. А. Фаворским (ГАХН, "Дельфин", "Моспо-лиграф", "Печать и революция", "Молодая гвардия", "Узел"), А. И. Кравченко ("Моск. графика", МОПР, Издательство Всесоюзного общества политкаторжан и ссыльнопоселенцев, Об-во изучения рус. усадьбы, ВОКС, ГТГ, "Книга и революция") и С. В. Чехониным ("Время", изд-во 3. Гржебина, "Книгопечатник", "Петербург", "Петроград", "Све-тозар"). У нек-рых изд-в имелось неск. И. м. Напр., у кооп. изд-ва "Колос" - восемь И. м., выполненных худ. Н. Н. Вышеславцевым, В. В. Гельмерсеном, Добужинским, Митрохиным, Петровым-Водкиным, М. И. Соломоновым и Чехониным. Иногда И. м. создавалась художником даже специально для конкретной книги. Так, изд-во "Алконост" для "Двенадцати" А. А. Блока заказало художнику Анненкову особую марку, более гармонирующую с его же иллюстрациями в тексте (в последующем эта марка заменила собой применявшуюся ранее). Разл. библиофильские, коллекционерские, краеведческие и др. об-ва, занимавшиеся издат. деятельностью, также использовали для своих публикаций И. м. Так, для Кружка любителей русских изящных изданий выполнена марка Добужинским. Издания Ленинградского общества экслибрисистов отмечены маркой Л. М. Литвиненко. Ленинградское общество библиофилов и Русское общество друзей книги в Москве имели по неск. марок, но наиб, часто использовались марки работы С. В. Чехонина (ЛОБ) и А. И. Усачёва (РОДК). В кон. 1920-х гг. кооп. и частные изд-ва были закрыты. Созданное на базе Госиздата Объединение государственных книжно-журнальных издательств РСФСР стало использовать старую марку ГИЗ, но С новой аббревиатурой ОГИЗ. Вошедшие в состав ОГИЗ спец. изд-ва (Учпедгиз, ГИХЛ, Изогиз, Музгиз и др.) далеко не все имели свои И. м. В 1930-х гг. И. м. стали появляться на книгах всё реже, а позже большинство изд-в от них совсем отказалось, пользуясь лишь наборным шрифтовым обозначением. После 1945, когда требования к худ. оформлению книги несколько повысились, подавляющее число изд-в снова начали использовать И. м. ("Наука", "Мир", "Мысль", "Искусство", "Высшая школа", Машгиз, Госгеолтехиздат и др.). В 1990-х гг., когда начали создаваться коОп. и частные изд-ва, И. м. также стали непременным атрибутом их книжной продукции ("Скифы", "Око", "Кавказский край", "Хронос", "Столица" и др.).

Лит.: Геннади Г. О типографском знаке альдинских изданий // Библиогр. записки. 1858. Т. 1, № 6; Б и р у к о в Н. Н. Эльзевиры и их издания: Библиогр. очерк // Библиогр. известия. 1917. № 112; Ц - и [Цымков-ский] Б. Издат. марки // Среди коллекционеров. 1923. М°6;Голлербах Э. Графика в изданиях "Колоса" // Кооп. издат. товарищество "Колос". Л., 1924; Щелкунов М. И. История, техника, иск-во книгопечатания. М.; Л., 1926; Адарюков В. Я. Книга гражд. печати в XVIII в. // Книга в России. М., 1924. Т. 1; Воинов В. В. Издат. марки // Гра-фич. иск-во в СССР. Л., 1927; З.-М. Лит. изд-ва//Лит. энциклопедия. М., 1932. Т. 6; Фортинский С. П. Издат. марки // Сов. кн. торговля. 1960, № 7; е г о же. Издат. марки // Книга: Исслед, и мат-лы. 1967. Сб. 14; Авеличев А. Вступление // 225 лет издат. деятельности Моск. ун-та. М.,1981; Кондакова Т. И. Типогр. и издат. марки в рус. книгах XVIII в. // Книга: Исслед. и мат-лы. 1979. Сб. 39; 3 а у ш к е в и ч Г. Издат. марки начала века // Альманах библиофила. 1981. Вып. И; С о с к и н Л. Издат. марки Ленингр. об-ва библиофилов // Там же. 1984. Вып. 16; Б о р о д а е в Ю. С. Издат. марки в России XVIII-XIX вв. // Кн. дело. 1993. № 4; Ш у л ь ц Ю. Ф. Типогр. марка (сигнет) XV- XVIII вв. // Там же; Б о р о д а е в Ю. С. Рос. издат. марки XVIII - нач. XX вв. // Там же. 1995. № 6-7; С о с к и н Л. М. Издат. марки Петрограда-Ленинграда. М., 1995.

Ю. С. Бородаев, Ю. Ф. Шулъц.