Энциклопедия КНИГА

поиск статей    А Б В Г Д Е Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х-Ц Ч Ш-Щ Э Ю-Я    Гостевая книга    E-mail

ИЗДАТЕЛЬСКОЕ ДЕЛО

ИЗДАТЕЛЬСКОЕ ДЕЛО, сфера общественной деятельности, связанная с подготовкой, выпуском и распространением книг, брошюр и др. видов неперио-дич. изданий, в т. ч. сериальных или продолжающихся изданий, к-рые выпускаются в форме книг и брошюр. Поскольку для обозначения газетного и журн. дела распространены термины "пресса" и "пе-риодич. печать", в рос. книговедении под И. д. по традиции понимается преим. книгоиздат. дело (или книгоиздание) как осн. часть более общего понятия книжное дело. И. д. включает все основные творческие процессы создания книги - формирование замысла произведения, поиск автора, написание рукописи, разработку и претворение в жизнь концепции издания, редактирование, худ. оформление и дизайн, обеспечение соответствующего полиграф, исполнения и наконец осуществление книжного маркетинга. Кн. произ-во постоянно пополняет интеллектуальный и творческий потенциал общества новой науч., техн. и эсте-тич. информацией и вместе с тем закрепляет накопленное и отобранное предыдущими поколениями знание как духовное наследие и объективированный в форме книги социальный опыт человечества. Органич. сочетание материального и духовного в процессе создания книги позволяет считать И. д. одним из самых надёжных каналов движения социальной информации, а саму книгу - идеальной информац.-поисковой системой, способной выполнять психологич. функции передачи сообщения "от сознания - к сознанию", "от ума - к уму", дающей возможность активной работе человеческого сознания, его воображения и фантазии, всей творческой доминанты личности. С точки зрения экономической И. д. представляет собой одну из форм предпринимательства, базирующуюся на началах кн. маркетинга, где в качестве "сырья" используется интеллектуальная собственность автора как результат его умств. деятельности, и сам готовый продукт также в значит, степени предназначен для интеллектуального, духовного потребления. Важнейшее отличие продукта И. д. - книги от др. потребит, товаров в том, что каждая книга (в т. ч. переиздание) - это, по сути, новый издат. проект, новая производств.-экон. реальность, новая творческая задача и новый маркетинг. Процесс организации издат. произ-ва эволюционировал по мере развития цивилизации. Если первопечатники, как правило, объединяли в одном лице и издателя, и типографа, и книготорговца, то в ходе развития машинного книгопечатания (кон. 18 - нач. 19 вв.) от И. д. отделились книжная торговля, поскольку число читателей росло как по кол-ву, так и по охватываемым чтением территориям, и полиграфия, т. к. с прогрессом в области техники и технологии резко возросли потребности типографий в капиталовложениях и др. расходах, к-рые издатели не могли на себя принять. Книгоиздатель в совр. мире в основном является посредником между автором и читателем, инвестором и организатором редакционно-издат. и маркетингового процессов, учитывающим нужды и потребности читательской аудитории и кн. рынка. При этом каждое изд-во, а в крупных фирмах и каждое отделение стремятся иметь своё собств. лицо, свой стиль и собств. представление о месте в издат. сообществе, в нац. и мировой культуре. Мировое кн. дело существовало за много столетий до появления книгопечатания. Рукописная книга как средство выражения обществ, сознания оказывала влияние на развитие и формирование идей и знаний, однако круг её действия был крайне ограничен. Изобретение И. Гутенбергом европ. способа книгопечатания (сер. 15 в.) открыло новую эру в истории И. д. Первые слав, печатные книги кирилловского шрифта были выпущены Ш. Фиолем в Кракове в кон. 15 в., Ф. Скориной в нач. 16 в. в Вильно (Вильнюсе). Печатное слово стало важным фактором обществ, развития. Изобретение типогр. техники, вобравшее в себя разл. стороны многих ранее известных процессов размножения текстов, явилось прогрес. этапом исканий в области печатания книг. Необходимость технического и особенно финанс. обеспечения произ-ва при длит, цикле издания отд. книги, потребность в организации сбыта книг обусловили появление в 16- 17 вв. типографов-издателей. Наиб, известность и значение в развитии И. д. имела деятельность А. Мануция (Венеция), К. Плантена (Антверпен), семей Эльзевиров (Нидерланды), Этьеннов и Дидо (Франция) и др. На Руси изготовление книг известно с кон. 10 - нач. 11 вв. (см. Россия). В монастырях, при княжеских дворах перепиской книг занимались спец. переписчики, в городах - профессионалы-ремесленники. В 15 - сер. 16 вв. в связи с образованием централизов. Рус. гос-ва, развитием ремёсел и торговли, ростом городов и подъёмом гор. культуры кн. дело расширяется. Появляются многотомные рукоп. труды, общерус. летописные своды и др. В 1551 Иван IV на Стоглавом соборе говорил: "Писцы пишут с неправильных переводов, а написав не правят же... и по тем книгам в церквах божиих чтут [читают], и поют, и пишут с них". Установлению единообразия в церк. книгах способствовало книгопечатание. В Моск. Руси оно началось с сер. 16 в. Первая рус. датированная печатная книга Апостол (1564) выпущена И. Фёдоровым и П. Т. Мстиславцем в первой рус. гос. типографии. Быстрый рост книгоиздания в мире начался в кон. 19 - нач. 20 вв. с развитием машинного книгопечатания и внедрением совр. форм капиталистич. предпринимательства. Польск. библиограф Б. Ивиньский подсчитал, что в 1600 вышло в свет 6078 назв., в 1700 - 13368, в 1800 - 18646, в 1900 - 158888 назв. Сгатистич. ряды, публикуемые в ежегоднике ЮНЕСКО "Statistical Yearbook", дают достаточно полное представление о динамике процессов, происходящих в совр. мировом книгоиздании. Универсальной статистич. единицей измерения объёма книгоиздат. активности является издат. название - термин, применяемый для обозначения напечатанного издания (в одном или неск. томах). Кол-во назв., выпускаемых в той или иной точно высокими и устойчивыми. Если, напр., за 1-ю пол. 20 в. произ-во книг и брошюр увеличилось на 70% (данные 1955 к 1900), то произ-во в 1991 по сравнению с 1955 - более чем втрое. В старейшем книгоиздающем регионе мира - Европе - несмотря на нек-рое замедление темпов роста И. д. в последние годы (75% в 1955 - 70,47% в 1970- 1991) сохраняются высокие ежегод. объёмы книжного произ-ва, составляющие более половины мировой издат. продукции. О роли отд. регионов мира в развитии И. д. можно судить по данным, приведённым в табл. 2. Обобщающим показателем развития И. д. в той или иной стране или регионе является выпуск книг и брошюр (по кол-ву назв.) в пересчёте на 1 млн. жителей. Эти данные, приведённые в табл. 3, характеризуют творческую активность населения, его вовлечённость в процессы стране, определяет не только масштабы развития книгоиздания, но и свидетельствует о темпах и размерах пополнения информац. потенциала общества. Нек-рые книговеды (напр., Е. Л. Немиров-ский) полагают, что рост кол-ва назв. выпускаемых книг является объективным законом развития совр. цивилизации. На 24-м съезде Международной ассоциации издателей (Нью-Дели, Индия, 1992) подчёркивалось, что объём мирового книгоиздания, к-рое переживает беспрецедентный бум, увеличивается в первую очередь благодаря тому, что книга продолжает оставаться наиб, предпочтительной формой существования и сохранения культурного наследия и что "в распространении культуры книга играет роль, подобную той, к-рую энергия играет в экон. развитии". В 20 в. объём выпуска кн. продукции в мире (табл. 1) постоянно возрастает, причём темпы роста остаются доста- Т а б л. 2. - Удельный вес отдельных континентов и регионов в мировом книгопроизводстве и в общей численности населения Земли (в процентах) Кол-во назв., выпускаемых на 1 млн. жителей в Европе, более чем в 20 раз превышает уровень аналогичного показателя в странах Афр. континента. Довольно серьёзно отстают даже от сред-немирового уровня и др. развивающиеся страны. Примечания. 1)В основу табл. положены данные статистич. сб-ков ЮНЕСКО за небольшими исключениями, когда для полноты представления использовались данные нац. статистики или др. источники. 2) Перечень стран приводится по статистич. сб. "UNESCO Statistical Yearbook, 1993", за исключением Бразилии, Канады и Японии. 3) Данные табл. в небольшом кол-ве случаев не могут быть прямо сопоставлены друг с другом из-за того, что кол-во назв., выпущенных в нек-рых странах, включает в себя только книги (без брошюр) или только первые издания, а иногда, наоборот, не включает в себя отд. виды изданий, напр. шк. учебники. Концентрация И. д. находит своё отражение в степени развития книгоиздания не только в разл. регионах мира, но и на уровне отд. стран (см. табл. 4). Подсчитано, что если в 1980 в пяти крупнейших книгоиздающих странах (быв. СССР; КНР, см. ст. Китай; Великобритания; ФРГ, см. ст. Германия; США, см. ст. Соединённые Штаты Америки; по рейтингу 1990) выпущено более трети (35,7%) всей мировой кн. продукции по числу назв., в странах первой десятки - св. половины (55,1%), а первой двадцатки - более двух третей (68,8%), то в 1990 эти показатели возросли до 36,7, 58,4 и 71,8%. Важным показателем развития мирового книгоиздания является постоянно растущий выпуск переводной лит-ры. По данным ЮНЕСКО, в 1985 кол-во переводных изданий составило 57,4 тыс. назв., в 1986 - 61,5 тыс., в нач. 90-х гг. - св. 65 тыс. назв., т. е. ежегод. прирост составил за этот период ок. 7%. Наиб, кол-во книг переводится на англ. яз. (32,2 тыс. назв., или ок. 50% от общего числа переводных изданий), затем - на франц. яз. (6,7 тыс.), рус. яз. (6,6 тыс.), нем. яз. (5,1 тыс. назв.). К странам, где наиб, активно выпускается переводная лит-ра, относятся Великобритания (св. 15 тыс.), Германия (8,7 тыс. назв. в 1992), Испания (5,3 тыс.), Нидерланды (3,4 тыс.), Япония (ок. 3 тыс.), а также Норвегия, Франция, Швеция, Бразилия, Мексика; в России высокий показатель числа переводов (ок. 4 тыс.) отражает гл. обр. тенденцию перевода книг на рус. яз. с языков др. народов России. Объём издат. деятельности в отд. стране и в мире в целом характеризуется не только кол-вом выпускаемых назв., но и тиражами. Однако статистич. сб-ки ЮНЕСКО дают сведения о кол-ве экземпляров книг и брошюр лишь фрагментарно, по нек-рым странам (в частности, систематически публикуются данные о тиражах по КНР, но совсем не приводятся данные по др. крупным книгоизда-ющим странам). Тем не менее расчёты показывают, что в наст, время в мире ежегодно выпускается не менее 15-16 млрд. экз. книг и брошюр. Масштабы и объёмы И. д. на рубеже 20 и 21 вв. свидетельствуют о том, что "пророчества" канад. социолога М. Мак-люэна о закате "галактики Гутенберга" и о конце "эпохи типографского человека" оказались ошибочными. Воздействие на человека электронных СМК, по Маклю-эну, должно было ликвидировать довлевшее над ним господство визуально-одностороннего восприятия (имеется в виду кн. культура) и возвратить его познанию мифологич. образность. Однако вместо вытеснения книги электронными средствами коммуникации произошло взаимопроникновение этих двух инфор-мац. направлений в рамках глобального процесса информатизации. Не случайно, как видно из табл. 4, И. д. интенсивнее развивается в тех странах, к-рые определяют масштабы мировой информатизации, где постоянно растёт число электронных баз и банков данных, совр. коммуникац. сетей с использованием спутниковой, оптоволоконной и др. новейших средств связи. Использование совр. информац. технологий в И. д. дало возможность не только ускорить и улучшить подготовку издат. оригинала, но и почти полностью перенести допечатные процессы в изд-во, уйдя от необходимости корректурного обмена. В ряде случаев, когда тиражи будущего издания невелики и требования к полиграф, оформлению достаточно умеренны, совр. оборудование и технологии позволяют изготовить в самом изд-ве тираж на лазерном принтере или с применением высокопроизво-дит. копировальных устройств. В процессе интеграции И. д. и электронных информац. средств появляются принципиально новые, "смешанные" виды информац. продукции, сочетающие в себе достоинства книги и процессора, - т. н. электронные книги. К ним относятся как программные продукты, связанные с подготовкой обычных изданий с помощью настольных издат. систем, так и самостоят, носители информац. массивов - аудио- и видеокассеты, оптич. диски и др. Мн. электронные издания имеют аналоги в традиц. печатной форме, напр. Энциклопедия Американа (Encyclopedia Americana), каталоги "Букс ин Принт" (Books in Print), реферативные базы данных типа "Chemical Abstracts". На процессы в совр. И. д. оказывают влияние не только технол. факторы, но и социально-экон. ситуация, в т. ч. дальнейшая сегментация кн. рынка в связи с появлением всё более мелких и профессионально специализир. групп читателей, образующих своеобразные маркетинговые ниши, на к-рые ориентируются вновь возникающие изд-ва, особенно малые. Это ведёт к постоянному росту кол-ва назв. и одновременно к снижению ср. тиража одного назв. Вместе с тем возрастают требования к маркетинговым службам изд-ва, касающиеся поиска новых каналов сбыта. Наряду с традиц. формами распространения книг через оптовое и розничное звено кн. торговли получают широкое развитие посылочная торговля по индивидуальным заказам, продажа изданий кн. клубам, а также развитие разл. видов спец. продаж через некнижные магазины, ассоциации и общества и т. п. Маркетинговая ситуация в И. д. заставляет издателей искать новые решения и в тех областях, к-рые связаны с материальной конструкцией изданий. Революцией в мире книг назвал Р. Эскарпы широкое распространение изданий в мягкой бум. обложке (т. н. "пейпербэк"), призванных благодаря своей дешевизне "утолить кн. голод". Кн. издания в твёрдых переплётах (именно они отождествлялись со словом "книга") и книги в мягкой обложке представляли как бы два полюса в читательском мире. Технология совр. полиграф, произ-ва и использование новых мат-лов позволили приступить к выпуску в широких масштабах высокопрочных книг в мягкой обложке с применением бесшвейного скрепления, нового стандарта, получившего название "трейд пейпербэк". Ср. уровень цен на книги в твёрдом переплёте в США составлял в 1990 43,1 долл., т. н. трейд пейпербэк - 17,5 долл. и пейпербэк - 4,5 долл. Примерно такое же соотношение цен отмечается и в др. крупных книгоиздающих странах. Выпуск книг и брошюр осуществляют издательства, а также разл. орг-ции, для к-рых выпуск книг и брошюр не является базовой формой деловой активности (религ., обществ, орг-ции, разл. фонды, объединения граждан и т. д.). Кроме того, специфич. работу в области издат. бизнеса ведут пекеджеры. Часто совр. изд-ва, даже крупные, входят составной частью в гигантские объединения СМИ, к-рые получили назв. корпораций мульти-медиа (от англ, multy-media, т. е. орг-ция, использующая разл. формы воздействия на читателей и зрителей - кино, телевидение, прессу); многие из этих структур действуют на транснац. уровне - "АГ Бер-тельсман", "Рид Эльзевир", "Ашетт", "Мондадори" и др. Нередки также случаи, когда то или иное изд-во становится частью пром., коммерч. или финанс. структуры, к-рая по роду деятельности вовсе не относится к СМК, а представляет собой конгломерат, т. е. объединение под общим организац. и финанс. руководством пр-тий, специализирующихся в самых разных областях деловой активности ради повышения получаемой прибыли, напр. амер. корпорация "Галф энд Уэстерн" (Galf and Western), где соседствуют киноиндустрия, издат. дело, гостиничный бизнес, крупнейшее в США изд-во "Саймон энд Шустер", к-рое благодаря финанс. поддержке "родительского дома" только в 1983-87 само присоединило к себе ок. 30 др. изд-в, в т. ч. такое мощное, как "Прентис-Холл" (Prentice-Hall). Совокупность изд-в и др. пр-тий и орг-ции, так или иначе вовлечённых в работу по выпуску книг и брошюр, др. печатной продукции, составляет издат. систему, характеризующуюся в кон. 20 в. высокой динамикой развития. Если выпускаемый ежегодно изд-вом "Заур" (К. G. Saur, ФРГ) по заказу Междунар. агентства ISBN "Междунар. указатель изд-в" содержал в 1986 список адресов 150 тыс. изд-в из 61 страны, то в 1996 - св. 350 тыс. изд-в из 210 стран. Примерно половина всех изд-в расположена в Европе, что соответствует роли этого континента в мировом кн. выпуске. Так, в Великобритании - более 40 тыс. изд-в, в Германии - св. 20 тыс., во Франции - ок. 18 тыс. На Европ. континенте также наблюдается отчётливое расслоение между предприятиями-гигантами и огромной массой малых и средних изд-в, многие из к-рых зачастую не имеют даже собств. офиса. В Германии, напр., насчитывается лишь 15 издат. корпораций, годовой оборот к-рых превышает 100 млн. марок, среди них - уже упоминавшийся концерн "АГ Бертельсман" с его знаменитым кн. клубом, насчитывающим более 20 млн. чл. В Великобритании наряду с "Рид Эльзевир" лидирующие позиции занимает транснац. компания "Пирсон", во Франции - "Груп де ла Ситэ" и "Ашетт", в Нидерландах осн. выпуск книг сосредоточен в 6 мощных издат. концернах. В США в сер. 1980-х гг. 57,7% объёма продаж кн. продукции пришлось на 15 ведущих изд-в, в т. ч. на 5 самых крупных из них - более 35% всех продаж. Более двух третей всех продаж книг в твёрдом переплёте осуществлено всего 11 изд-вами, выпускающими книги такого стандарта, а 95% всех книг в мягкой обложке для массового рынка реализовано лишь 13 изд-вами. Развитые издат. системы совр. типа имеют и др. страны: Канада - 18 тыс. изд-в, Австралия - ок. 13 тыс., Россия - св. 10 тыс., Япония - 7400 изд-в, Юж. Корея - ок. 3700, Индия - св. 3000, Аргентина - св. 2700, Бразилия - св. 2000, Нигерия - ок. 1700, ЮАР - ок. 1200. Обязат. формы организации труда в изд-вах не существует, нет практически ни одной фирмы, структура к-рой в точности повторяла бы структуру другой, однако существует неск. типичных построений, к-рые охватывают почти всё разнообразие организац. схем издат. пр-тий во всём мире. Издательское дело и государство. В условиях демокр. полит, системы и рыночной экономики изд-ва ведут деятельность независимо от гос-ва. Свобода издат. деятельности постоянно декларируется как самими субъектами её, так и разл. проф. объединениями издателей на всех уровнях - от регионального до мирового (см. Международная ассоциация издателей). С др. стороны, издатели мн. стран нуждаются в поддержке со стороны гос-ва, особенно при выпуске т. н. социально значимых видов лит-ры, ориентированных на удовлетворение потребностей всего общества. Отношения издателей с гос-вом сводятся к тому, чтобы вовлечение гос. органов в проблемы издат. сообщества ограничивалось протекционистскими мерами, но не переходило границ творческой самостоятельности издат. структур. Поддержка книгоиздания может быть прямой и косвенной. Прямая поддержка использует гос. субсидии для развития книгоиздания в целом, в т. ч. для осуществления издат. проектов нац. характера, для поддержания книготорг, фирм, б-к, полиграф, пред-тий и т. п. Наиб, полное представление об этом даёт франц. модель (по терминологии К-та по культуре Совета Европы); по ней помощь издателям со стороны правительства координируется Мин-вом культуры, в составе к-рого создано спец. Управление книги и чтения, осуществляющее решение общих правовых, налоговых, социальных вопросов кн. дела. Управление координирует всю работу по продвижению франц. книги за рубеж, помощи издательствам - экспортёрам, поддержки магазинов франц. книги в разных странах, оказания помощи заруб, изд-вам в переводе франц. книг на иностр. яз. и др. Непосредств. содействие развитию книгоиздания и писательского творчества во Франции оказывает Нац. лит. центр (поддерживает переиздание трудов всех франкоязычных философов, издание полн. собр. соч. и др.). Аналогичные системы прямой гос. поддержки существуют в Испании, Италии, Португалии, нек-рых сканд. странах, Юж. Корее, Бразилии, Канаде. Однако осн. и предпочтит. формой гос. протекционирования И. д. во мн. странах является косвенная поддержка, распространяемая либо на всё книгоиздание в целом, либо на отд. отрасли его - науч., учебные и т. д. Важное место здесь принадлежит гос. политике в области налогов на прибыль, при уплате к-рых в ряде стран издатели получают определ. преимущества. Как правило, это касается тех сумм из прибылей, к-рые вкладываются в развитие произ-ва (Франция, Германия, Италия, Норвегия, Швейцария, Великобритания, Нидерланды, Мексика). В Юж. Корее установлены пониженные ставки налогов, взимаемых с малых издат. пр-тий, а в Японии изд-ва освобождены of уплаты местных налогов. Однако осн. преимущества от гос. поддержки изд-ва получают при уплате налога на добавленную стоимость (НДС). В ряде стран - Австралии, Бразилии, Великобритании, Н. Зеландии, Норвегии, Швейцарии, Юж. Корее и др. - он в кн. деле вообще не взимается. В подавляющем большинстве европ. стран ставки НДС на книги значительно ниже, чем на др. товары. Так, в Германии при номинальной ставке НДС в 15% размер этого налога на книги составляет 7%, во Франции эти ставки составляют соотв. 18,6 и 5,5%, в Греции 18 и 4%, в Испании 15 и 6%, в Португалии 16 и 5%. Руководящие органы Европ. Союза в 1991 приняли решение о единых ставках НДС для всех стран, к-рые входят в объединённую Европу, причём при номинальной ставке НДС 15% для ряда товаров, в т. ч. тех, основой к-рых являются объекты авторского права (среди них - издат. продукция), устанавливается пониженная, льготная ставка 5%. В тех же странах, где НДС на книги не взимается вообще (Великобритания, Швейцария), эту практику решено сохранить. Др. формами гос. протекционизма являются льготы по почтовым и трансп. тарифам, субсидии на покупку книг для шк. и публ. б-к, ассигнования на приобретение книг для междунар. культурного обмена (Бельгия, Италия, Великобритания, Канада). Практически все гос-ва с развитым книгоизданием оказывают финанс. и правовую помощь изд-вам своих стран при экспорте книг. Напр., в Нидерландах практикуется выделение субсидий развивающимся странам для закупки ими науч.-техн. лит-ры, выпускаемой голл. изд-вами. При гос. финансировании и под контролем Брит. Совета англ, изд-ва осуществляют выпуск книг, в т. ч. учебников для развивающихся стран. В Испании издатели почти полностью освобождаются от уплаты налогов, если прибыль, получаемая ими, расходуется на расширение экспортных поставок. С развитием междунар. сотрудничества в области книгоиздания круг видов гос. и междунар. протекционизма расширяется.

Лит.: Статистика произведений печати, вышедших в 1913. Пг., 1915; Работа в новых условиях: Сб. док-тов и мат-лов. М., 1988; Развитие демократизации в книгоиздании: Сб. док-тов и мат-лов. М., 1989; Ленский Б. В. Книга в постиндустриальном обществе. Заметки о совр. амер. книгоиздании. // Книга: Исслед. и мат-лы. 1991. Сб. 63; о н ж е. Прогноз развития техники и технологии допечатных процессов (до 2000 года) // Итоги науки и техники. Серия издат. дело и полиграфия / ВИНИТИ. 1991. Т. 2; Печать и др. средства массовой информации. Сб. нормативных и справочных мат-лов. М., 1991-92. Вып. 1-2; Маркетинг и управление в книгоиздании / Бем X. и др. М., 1993; Книгоиздат. бизнес. Сб. статей / Пер. с англ. Б. В. Ленского. М., 1993; Кн. маркетинг: руководство к действию. Сб. статей / Пер. с англ. Б. Ленского. М., 1996; Организация и экономика книгоиздания за рубежом. Технико-экон. доклад. М., 1993; Cur wen P. The World Book Industry. N. Y., 1986; Smith D a t и s C. Jr. A Guide to Book Publishing. Seattle and L., 1989; Graham G. What Publishers Do (From Authors... to Readers), Chatham, 1992; Publishers International JSBN Directory. 23 rd edition 1996/97. Geografical Section. Munch. - L. - P.: K. G. Saur; В.: International ISBN Agency; New Providence L.; R. R. Bow-ker, 1994.

Б. В. Ленский.




От редколлегии Список основных сокращений Список основных аббревиатур Сокращения названий городов Помощь
Хостинг от uCoz